ISBN: 9783834945402
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpun… Plus…
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2013, ISBN: 3834945404
[EAN: 9783834945402], Neubuch, [PU: Gabler Verlag], MARKE WARENZEICHEN ÖFFENTLICHKEITSARBEIT PR PUBLIC RELATIONS ABSATZ MARKETING VERMARKTUNG MARKTFORSCHUNG BUSINESS & ECONOMICS GENERAL W… Plus…
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2013, ISBN: 3834945404
[EAN: 9783834945402], Gebraucht, guter Zustand, [SC: 0.0], [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler], MARKENLOGO, MARKENBEZIEHUNG, MARKENMANAGEMENT, MARKENFÜHRUNG, MARKENPOLITIK, HANDE… Plus…
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Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 2 Bde. - Livres de poche
ISBN: 9783834945402
[Taschenbuch] Band 1 und Band 2 - guter Zustand - Gabler Verlag - 4. Auflage - Versand nur innerhalb von Deutschland möglich - h4, DE, [SC: 2.99], gebraucht; gut, gewerbliches Angebot, Ba… Plus…
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2013
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Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 2 Bde. - Livres de poche
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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant
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Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley
Informations détaillées sur le livre - Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 2 Bde.
EAN (ISBN-13): 9783834945402
ISBN (ISBN-10): 3834945404
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2013
Editeur: Esch, Franz-Rudolf, Gabler Verlag
1537 Pages
Poids: 2,593 kg
Langue: deu
Livre dans la base de données depuis 2007-07-07T16:39:05+02:00 (Paris)
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ISBN/EAN: 9783834945402
ISBN - Autres types d'écriture:
3-8349-4540-4, 978-3-8349-4540-2
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: franz rudolf esch, gabler, gäbler, german rudolf
Titre du livre: moderne markenführung, marken, praktische, mode, grundlagen
Données de l'éditeur
Auteur: Franz-Rudolf Esch
Titre: Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editeur: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
1537 Pages
Date de parution: 2013-05-03
Wiesbaden; DE
Imprimé / Fabriqué en
Langue: Allemand
61,68 € (DE)
SA; BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Erfolgsfaktor; Handelsmarke; Marke; Markenaufbau; Markenbeziehung; Markenführung; Markenkommunikation; Markenkontrolle; Markenlogo; Markenmanagement; Markenpolitik; Markenwert; Retail Brand; integrierte Kommunikation; moderne Markenführung; Marketing; Optimieren; BC; BC; EA
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements.- Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke.- Strategic Brand Management Process.- Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität.- Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung.- Dimensionen der Markenpersönlichkeit.- Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie.- Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken.- Aufbau von Markenbildern.- Erlebniswelten für Marken.- Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung.- Marketing-Ästhetik für Marken.- Ursachen und Wirkungen der Markenerosion.- Markenschutz als Aufgabe der Markenführung.- Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen.- Aufbau und Führung von Corporate Brands.- Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfsnetzwerken.- Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung.- Management von Markenallianzen.- Markenstrategien für neue Produkte.- Lizenzierung von Marken.- Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken.- Branding als Grundlage zum Markenaufbau.- Die strategische Bedeutung des Markennamens.- Gestaltung von Markenlogos.- Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation.- Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien.- Markenkommunikation im Internet.- Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation.- Brand Communities — Grundidee, Konzept und empirische Befunde.- Führung von Dachmarken.- Führung von Markenportfolios.- Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios.- Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.- Markenbereinigung.- Markenmigration.- Konzeption Umsetzung von Markenerweiterungen.- Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen.- Beurteilung von Markenerweiterungen.- Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding.- Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskräfte.- Innengerichtete Markenkommunikation.- Interne Markenbarometer — Konzept und Gestaltung.- Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht — Strategische Optionen der Markenartikelindustrie.- Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel.- Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken.- Retail Branding als strategische Markenpolitik des Handels.- Leistungsfähigkeit von Handelsmarken und Herstellermarken im Vergleich.- Das Handelsunternehmen als Marke.- Die Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung im vertikalen Beziehungsmarketing.- Kundenbezogene Ansätze des Markencontrolling.- Ansätze zur Messung des Markenwerts.- Kundenorientierte Messung des Markenwerts.- Messung von Markenvorstellungen.- Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten.- Messung und Gestaltung der Markenpositionierung.- Preis als multifunktionales Instrument zur Markenführung.- Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität.- Markenbilanzierung nach IFRS und US GAAP.- Stichwortverzeichnis.Autres livres qui pourraient ressembler au livre recherché:
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