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Mobile Marketing gewinnt in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Einen interessanten Anwendungsbereich für mobile Dienste stellen Kundenkartenprogramme dar, bei denen sowohl die… Plus…
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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant
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Informations détaillées sur le livre - Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten
EAN (ISBN-13): 9783834968128
Date de parution: 2011
Editeur: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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ISBN/EAN: 9783834968128
ISBN - Autres types d'écriture:
978-3-8349-6812-8
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: prein
Titre du livre: konsument, konsumenten
Données de l'éditeur
Auteur: Jan Prein
Titre: Forum Marketing; Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten
Editeur: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
235 Pages
Date de parution: 2011-08-05
Wiesbaden; DE
Langue: Allemand
40,46 € (DE)
40,46 € (AT)
45,77 CHF (CH)
Available
XX, 235 S. 32 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Akzeptanzforschung; Kundenbindung; Missing Values; Mobile CRM; Mobile Marketing; C; Marketing; Business and Management; BC
Mobile Marketing gewinnt in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Einen interessanten Anwendungsbereich für mobile Dienste stellen Kundenkartenprogramme dar, bei denen sowohl die Kundenkarte und Coupons, als auch die Programmkommunikation auf das Handy übertragen werden können. Jan Prein untersucht, inwieweit Konsumenten mobile Dienste in Kundenkartenprogrammen tatsächlich akzeptieren und welche Faktoren die Akzeptanz beeinflussen. Auf der Basis der Ergebnisse einer umfangreichen empirischen Untersuchung gibt der Autor Empfehlungen für die erfolgreiche Gestaltung mobiler Kundenkarten-Anwendungen.Mobile Marketing gewinnt in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Einen interessanten Anwendungsbereich für mobile Dienste stellen Kundenkartenprogramme dar, bei denen sowohl die Kundenkarte und Coupons, als auch die Programmkommunikation auf das Handy übertragen werden können. Jan Prein untersucht, inwieweit Konsumenten mobile Dienste in Kundenkartenprogrammen tatsächlich akzeptieren und welche Faktoren die Akzeptanz beeinflussen. Auf der Basis der Ergebnisse einer umfangreichen empirischen Untersuchung gibt der Autor Empfehlungen für die erfolgreiche Gestaltung mobiler Kundenkarten-Anwendungen.
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