2012, ISBN: 9783834944702
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Informations détaillées sur le livre - Integrativ-Prozessuales Marketing
EAN (ISBN-13): 9783834944702
ISBN (ISBN-10): 383494470X
Date de parution: 2012
Editeur: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Pages
Langue: ger/Deutsch
Livre dans la base de données depuis 2012-06-22T09:27:26+02:00 (Paris)
Page de détail modifiée en dernier sur 2022-10-04T20:11:43+02:00 (Paris)
ISBN/EAN: 9783834944702
ISBN - Autres types d'écriture:
3-8349-4470-X, 978-3-8349-4470-2
Autres types d'écriture et termes associés:
Titre du livre: integrativ prozessuales marketing, schwarzkopf, marketing eine einführung, marketing die einführung
Données de l'éditeur
Auteur: Roland Mattmüller
Titre: Integrativ-Prozessuales Marketing - Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Editeur: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Pages
Date de parution: 2012-09-20
Wiesbaden; DE
Imprimé / Fabriqué en
Langue: Allemand
26,96 € (DE)
26,96 € (AT)
36,23 CHF (CH)
Available
XVIII, 417 S. 50 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Distribution; Institutionenökonomie; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Strategisches Marketing; A; Marketing; Marketing; Business and Management; Optimieren; BC
Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.
Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.
Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen
Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie
Mit Fragen zur Selbstkontrolle
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet. Der Inhalt· Grundlagen · Marktforschung· Strategisches Marketing · Kommunikation/Werbung· Verkauf· Realisierung/Distribution Die ZielgruppenStudenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und WeiterbildungsinstitutionenInteressierte Entscheidungsträger in der Praxis Der AutorProf. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel.
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