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Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling - Sandra Schlegl
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Sandra Schlegl:
Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling - nouveau livre

ISBN: 9783834928436

Sandra Schlegl,Paperback - 2011, Edition: 1,Series: Werbe- und Markenforschung Series, German-language edition,Pub by Gabler Verlag Books Books ~~ Business & Economics~~ Marketing ~~ General Nonverbale-Einstellungsmessung~~Sandra-Schlegl Gabler Verlag :Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

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Nonverbale Einstellungsmessung - Sandra Schlegl
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Nonverbale Einstellungsmessung - nouveau livre

ISBN: 9783834928436

ID: 8257e8e24d61b90f6403577660dc2dc6

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Günter Schweiger und Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt. Bücher / Sachbücher / Business & Karriere / Kosten & Controlling / Controlling 978-3-8349-2843-6, Gabler Verlag

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Nr. 26396887 Frais d'envoiBücher und alle Bestellungen die ein Buch enthalten sind versandkostenfrei, sonstige Bestellungen innerhalb Deutschland EUR 3,-, ab EUR 20,- kostenlos, Bürobedarf EUR 4,50, kostenlos ab EUR 45,-, Versandfertig in 5 - 7 Tagen, DE. (EUR 0.00)
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Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling - Sandra Schlegl
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Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling - Livres de poche

ISBN: 9783834928436

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Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling Nonverbale-Einstellungsmessung~~Sandra-Schlegl Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies Paperback, Gabler Verlag

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Nonverbale Einstellungsmessung - Sandra Schlegl
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Sandra Schlegl:
Nonverbale Einstellungsmessung - Livres de poche

2011, ISBN: 9783834928436

ID: 17230566

Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling, 2011, Softcover, Buch, [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Nonverbale Einstellungsmessung - Sandra Schlegl
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Sandra Schlegl:
Nonverbale Einstellungsmessung

EAN: 9783834928436

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Paperback, [PU: Gabler Verlag], Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Gunter Schweiger und Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer", Sales & Marketing

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Détails sur le livre
Nonverbale Einstellungsmessung

:Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Informations détaillées sur le livre - Nonverbale Einstellungsmessung


EAN (ISBN-13): 9783834928436
ISBN (ISBN-10): 3834928437
Livre de poche
Date de parution: 2011
Editeur: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
275 Pages
Poids: 0,392 kg
Langue: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783834928436

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