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Das Fitting Von Marke Und Testimonial in Der Fernsehwerbung - Johannes Allgayer
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Johannes Allgayer:

Das Fitting Von Marke Und Testimonial in Der Fernsehwerbung - nouveau livre

2010, ISBN: 9783640690954

ID: 9783640690954

Das Fitting Von Marke Und Testimonial in Der Fernsehwerbung: Paperback: Grin Verlag Gmbh: 9783640690954: 14 Sep 2010: Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märktesind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrentendifferenzieren. Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märktesind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrentendifferenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteileerzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, seinProdukt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwortauf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produktsomit ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige, Monarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügenoder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarckerreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst-Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind esSportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials inder Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses MaB anVorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt?Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt?Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an?Anhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischenMarke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominentemit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden. Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zubeschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonialsam besten harmonieren. Communication Studies, , , , Das Fitting Von Marke Und Testimonial in Der Fernsehwerbung, Johannes Allgayer, 9783640690954, Grin Verlag Gmbh, , , , ,, [PU: Grin-Verlag, München]

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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Livres de poche

2010, ISBN: 9783640690954

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märkte sind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrenten differenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteile erzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, sein Produkt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwort auf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produkt somit ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige, Monarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügen oder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarck erreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst- Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind es Sportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials in der Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2 Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Maß an Vorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an Anhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischen Marke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominente mit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden. Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zu beschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonials am besten harmonieren. Darauf aufbauend soll durch eine empirische Studie die Aktualität und Aussagefähigkeit dieser Modelle bestärkt werden., [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 297x210x9 mm, [GW: 414g]

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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Livres de poche

2010

ISBN: 3640690958

ID: 20001544862

[EAN: 9783640690954], Neubuch, [PU: GRIN Verlag Gmbh Sep 2010], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märkte sind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrenten differenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteile erzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, sein Produkt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwort auf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produkt somit ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige, Monarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügen oder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarck erreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst- Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind es Sportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials in der Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2 Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Maß an Vorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an Anhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischen Marke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominente mit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden. Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zu beschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonials am besten harmonieren. Darauf aufbauend soll durch eine empirische Studie die Aktualität und Aussagefähigkeit dieser Modelle bestärkt werden. 136 pp. Deutsch

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Das Fitting Von Marke Und Testimonial Am Beispiel Der Fernsehwerbung - Johannes Allgayer
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ISBN: 9783640690954

ID: 9783640690954

Das Fitting Von Marke Und Testimonial Am Beispiel Der Fernsehwerbung Das-Fitting-von-Marke-und-Testimonial-am-Beispiel-der-Fernsehwerbung~~Johannes-Allgayer Reference>Non-Fiction/Tech Writing>Nonfict/Tech Writing Paperback, GRIN Verlag GmbH

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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Allgayer, Johannes
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2010, ISBN: 3640690958

ID: A11173092

Auflage Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag neu, [PU:GRIN Verlag]

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Détails sur le livre
Das Fitting von Marke und Testimonial am Beispiel der Fernsehwerbung
Auteur:

Allgayer, Johannes

Titre:

Das Fitting von Marke und Testimonial am Beispiel der Fernsehwerbung

ISBN:

9783640690954

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märktesind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrentendifferenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteileerzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, seinProdukt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwortauf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produktsomit ein unverwechselbares Erscheinungsbild.Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige,Monarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügenoder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarckerreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst-Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind esSportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials inder Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Maß anVorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt?Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt?Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an?Anhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischenMarke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominentemit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden.Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zubeschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonialsam besten harmonieren. Darauf aufbauend soll durch eine empirische Studie die Aktualitätund Aussagefähigkeit dieser Modelle bestärkt werden.

Informations détaillées sur le livre - Das Fitting von Marke und Testimonial am Beispiel der Fernsehwerbung


EAN (ISBN-13): 9783640690954
ISBN (ISBN-10): 3640690958
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2010
Editeur: GRIN Verlag
140 Pages
Poids: 0,425 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 18.03.2011 21:02:21
Livre trouvé récemment le 02.02.2017 17:32:55
ISBN/EAN: 9783640690954

ISBN - Autres types d'écriture:
3-640-69095-8, 978-3-640-69095-4

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