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2016, ISBN: 9783593434629

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft 'Markenpapst' Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und grosse Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen… Plus…

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Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands AbsatzwirtschaftMarkenpapst Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. Ident… Plus…

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Identität - Première édition

2016, ISBN: 9783593434629

Das Rückgrat starker Marken, eBooks, eBook Download (EPUB), Auflage, [PU: Campus Verlag], [ED: 1], Campus Verlag, 2016

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Identität
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9783593434629

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EAN (ISBN-13): 9783593434629
ISBN (ISBN-10): 3593434628
Date de parution: 2016
Editeur: Campus Verlag

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ISBN/EAN: 9783593434629

ISBN - Autres types d'écriture:
3-593-43462-8, 978-3-593-43462-9
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: franz rudolf esch
Titre du livre: identität

Données de l'éditeur

Auteur: Franz-Rudolf Esch
Titre: Identität; Identität - Das Rückgrat starker Marken
Editeur: Campus
309 Pages
Date de parution: 2016-08-11
Langue: Allemand
35,99 € (DE)

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Inhalt Für Rezepte empfehle ich Kochbücher 7 Teil I: Von großen Persönlichkeiten und starken Marken Kapitel 1: Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen 13 Kapitel 2: Warum manche Marken glänzen und andere nicht 20 Kapitel 3: Identität schafft Authentizität ? bei Persönlichkeiten und bei Marken 33 Teil II: Identität bilden Kapitel 4: Den Unterschied spüren 47 Kapitel 5: Den Zweck bestimmen und die Grundsätze festlegen 51 Kapitel 6: Die Identität ableiten 55 Kapitel 7: Die Position und den Fokus bestimmen 78 Kapitel 8: Die Vision bestimmen 88 Kapitel 9: Kohärenz von Geschäftsmodell und normativem Gerüst 91 Teil III: Identität wirksam umsetzen Kapitel 10: Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln 99 Kapitel 11: Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen 107 Kapitel 12: Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen 125 Kapitel 13: Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder? 147 Kapitel 14: Die Maßnahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein überzeugendes Markenerleben? 163 Kapitel 15: Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten 176 Kapitel 16: Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verstärke ich die Markeneindrücke? 192 Kapitel 17: Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gesprächsstoff? 206 Teil IV: Markenwachstum identitätskonform gestalten Kapitel 18: Wachstum hat viele Facetten 217 Kapitel 19: Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben 226 Kapitel 20: Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden 240 Teil V: Identität wahren Kapitel 21: Der Verwässerung und Markenerosion entgegenwirken 253 Kapitel 22: Komplexität managen und Brand Confusion vermeiden 263 Kapitel 23: Große Persönlichkeiten sterben - starke Marken nicht 283 Anmerkungen 291 Literatur 297 Register 307

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