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Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich - Tim Oppermann
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Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich - Livres de poche

2007, ISBN: 9783640487462

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Bremen (Le… Plus…

Frais d'envoiVersand nach Österreich. (EUR 15.00) BuchWeltWeit Inh. Ludwig Meier e.K.
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2007, ISBN: 9783640487462

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Bremen (Le… Plus…

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Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich - Livres de poche

2009

ISBN: 364048746X

[EAN: 9783640487462], Neubuch, [PU: GRIN Verlag Dez 2009], This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich… Plus…

NEW BOOK. Frais d'envoiVersandkostenfrei. (EUR 0.00) BuchWeltWeit Inh. Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, Germany [57449362] [Rating: 5 (von 5)]
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Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich - nouveau livre

2007, ISBN: 9783640487462

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Bremen (Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM)),… Plus…

Nr. A1009418889. Frais d'envoiLieferzeiten außerhalb der Schweiz 3 bis 21 Werktage, , in stock, zzgl. Versandkosten. (EUR 18.70)
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2007, ISBN: 9783640487462

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Bremen (Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM)),… Plus…

Nr. A1009418889. Frais d'envoi, , DE. (EUR 0.00)

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Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich

Im alltäglichen Leben begegnen dem Menschen eine Vielzahl von Bot-schaften und Kommunikationsversuche anderer, ob aus politischem, kulturellem oder wirtschaftlichem Interesse. Täglich sind Menschen etwa 3000 Werbeimpulsen ausgesetzt. Nicht immer ist die Intention des Kommuni-kators eindeutig bzw. seine Motivation nachvollziehbar. Oder die Botschaft wird vom Empfänger fehl interpretiert. Was ist das Geheimnis einer Botschaft und wie wird die gewünschte Reaktion hervorgerufen? Gerade für Unternehmen, die viel Geld für Werbung investieren ist es unabdingbar, hierbei mit der nötigen Zielgenauigkeit vorzugehen. Ein Blick in aktuelle Statistiken zeigt, dass die Werbeinvestitionen seit dem Jahr 2002 relativ konstant bei 29 Milliarden Euro pro Jahr liegen. Dies entspricht im genannten Zeitraum im Mittel ca. 1,35% des Bruttoinlandsproduktes der Bundesrepublik Deutschland. In weltweit gesättigten Märkten mit homogenen Gütern, in denen wirtschaftliches Wachstum fast nur möglich ist, indem Marktanteile der Konkurrenz übernommen werden, ist es notwendig, die Vorteile und/oder Aktualisierungen der eigenen Produkte herauszustellen, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen. Ein weiteres Problem ist die Informationsüberlastung. Wie ist es möglich, dass die eigene Kommunikation auch beim entsprechenden Zielpublikum ankommt und nicht untergeht? Dass Konsumenten an Werbung Interesse zeigen, zeigt Abb. II im Anhang. Aber wie ist es möglich, nachhaltig in Erinnerung zu bleiben? Ein zurzeit viel diskutiertes Thema ist Integrierte Kommunikation, ihr plausibler, Erfolg versprechender Ansatz: zeitlich, inhaltlich und formal aufeinander abgestimmter Einsatz von Kommunikationsinstrumenten, um eine kongruente Gesamtwirkung herbeizuführen. Die oben ge-nannten Vorteile müssen nicht immer technischer Natur sein. Vielmehr wird in der Literatur unterstellt, dass Marken einen emotionalen Mehrwert schaffen. Mit Hilfe des Markenmanagements lassen sich stabile und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Eine Markenbekanntheit muss generiert und etabliert werden, zu diesem Zweck bedarf es der Markenkommunikation. Sie erweitert hierbei den Ansatz der Integrierten Kommunikation.

Informations détaillées sur le livre - Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich


EAN (ISBN-13): 9783640487462
ISBN (ISBN-10): 364048746X
Livre de poche
Date de parution: 2009
Editeur: GRIN Verlag
76 Pages
Poids: 0,116 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 2010-01-08T09:59:24+01:00 (Paris)
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ISBN/EAN: 364048746X

ISBN - Autres types d'écriture:
3-640-48746-X, 978-3-640-48746-2
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Auteur du livre: oppermann


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