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Werbesucher und gesuchte Werbung - Aktive Rezeption werblicher Medienangebote - Eickmann, Konstanze
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Eickmann, Konstanze:
Werbesucher und gesuchte Werbung - Aktive Rezeption werblicher Medienangebote - Livres de poche

2008, ISBN: 9783639031294

[ED: Taschenbuch / Paperback], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen., DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, H: 220mm, B: 150mm, T: 10mm, 196, [GW: 280g], Selbstabholung und Barzahlung, PayPal, offene Rechnung, Banküberweisung, Interntationaler Versand

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Werbesucher und gesuchte Werbung - Konstanze Eickmann
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Konstanze Eickmann:
Werbesucher und gesuchte Werbung - Livres de poche

2008, ISBN: 3639031296

ID: 9734094601

[EAN: 9783639031294], Neubuch, [PU: Vdm Verlag Jun 2008], This item is printed on demand - Print on Demand Titel. - Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen. 196 pp. Deutsch

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Werbesucher und gesuchte Werbung - Eickmann, Konstanze
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Eickmann, Konstanze:
Werbesucher und gesuchte Werbung - Livres de poche

2008, ISBN: 9783639031294

[ED: Softcover], [PU: Vdm Verlag Dr. Müller], Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen.2008. 196 S. 220 mmVersandfertig in 3-5 Tagen, [SC: 0.00]

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Werbesucher und gesuchte Werbung - Konstanze Eickmann
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Konstanze Eickmann:
Werbesucher und gesuchte Werbung - nouveau livre

ISBN: 9783639031294

ID: ffa81d8ead9b5cc1b91b09280edff205

Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen. Buch / Broschur, [PU: VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken]

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Werbesucher und gesuchte Werbung: Aktive Rezeption werblicher Medienangebote - Konstanze Eickmann
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2008, ISBN: 3639031296

Paperback, [EAN: 9783639031294], VDM Verlag Dr. Müller, VDM Verlag Dr. Müller, Book, [PU: VDM Verlag Dr. Müller], 2008-05-29, VDM Verlag Dr. Müller, 68, Business, Finance & Law, 268091, Accounting, 659886, Biographies & Histories, 276808, Careers, 404214, E-Commerce, 268153, Economics, 275945, Law, 268290, Management, 268203, Personal Finance, 268179, Professional Finance, 659890, Reference & Education, 268314, Sales & Marketing, 268144, Small Business & Entrepreneurship, 1025612, Subjects, 266239, Books

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Werbesucher und gesuchte Werbung

Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen.

Informations détaillées sur le livre - Werbesucher und gesuchte Werbung


EAN (ISBN-13): 9783639031294
ISBN (ISBN-10): 3639031296
Livre de poche
Date de parution: 2008
Editeur: VDM Verlag
196 Pages
Poids: 0,308 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 08.07.2008 16:52:44
Livre trouvé récemment le 19.07.2017 11:15:43
ISBN/EAN: 3639031296

ISBN - Autres types d'écriture:
3-639-03129-6, 978-3-639-03129-4


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