Brand Evolution - nouveau livre
ISBN: 9783658158163
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriez… Plus…
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2016, ISBN: 9783658158163
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, eBooks, eBook Download (PDF), 2. Aufl. 2017, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden], Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016
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2016, ISBN: 9783658158163
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: Springer Gabler], Seiten: 528, Springer Gabler, 2016
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2016, ISBN: 9783658158163
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: Springer Gabler], [ED: 2], Springer Gabler, 2016
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2016
ISBN: 9783658158163
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, eBooks, eBook Download (PDF), 2. Aufl. 2017, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden], Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016
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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant
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Informations détaillées sur le livre - Brand Evolution
EAN (ISBN-13): 9783658158163
Date de parution: 2016
Editeur: Springer Fachmedien Wiesbaden
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ISBN/EAN: 9783658158163
ISBN - Autres types d'écriture:
978-3-658-15816-3
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: theobald
Titre du livre: evolution, brand
Données de l'éditeur
Auteur: Elke Theobald
Titre: Brand Evolution - Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Editeur: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
532 Pages
Date de parution: 2016-11-09
Wiesbaden; DE
Langue: Allemand
42,99 € (DE)
42,99 € (AT)
48,50 CHF (CH)
Available
IX, 532 S. 105 Abb., 22 Abb. in Farbe.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; E-Branding; E-Commerce; E-Mail-Marketing; Markenführung im Internet; Markenmanagement; Online-Werbung; Social Media; Suchmaschinenmarketing; Online-Marketing; Web 2.0; A; Marketing; Marketing; Business and Management; Optimieren; BC
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.Der InhaltGrundlagen der MarkenführungStrategische Markenführung und Markenkommunikation im InternetSpezifische Instrumente der Markenführung im InternetDie HerausgeberinProf. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht.Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.
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