Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zuliefe… Plus…
Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert. Trade Books>Hardcover>Business>Management & Motivation>Mgt,Leadership, De Gruyter Core >2<
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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant
Ingredient Branding birgt viele Potenziale. Das haben in der Vergangenheit Zulieferer wie Intel® und Gore-Tex® eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Doch wo liegen die Erfolgsdeterminanten solcher Ingredient Branding-Strategien?
Experteninterviews, eine Fülle von vierfarbigem Bildmaterial und die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von Marketingforschern werden auf rund 500 Seiten durch Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturprofis abgerundet.
Inhalt
In über 20 Beiträgen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings näher beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen.
Zielgruppe
Ein spannendes Lern- und Lesebuch für Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte.
Informations détaillées sur le livre - Aufbruch: Ingredient Branding schafft Werte Roland Mattmüller Editor
EAN (ISBN-13): 9783486583939 ISBN (ISBN-10): 348658393X Version reliée Livre de poche Date de parution: 2009 Editeur: De Gruyter Core >2 496 Pages Poids: 1,217 kg Langue: ger/Deutsch
Livre dans la base de données depuis 2007-03-20T03:37:41+01:00 (Paris) Page de détail modifiée en dernier sur 2024-03-23T23:56:12+01:00 (Paris) ISBN/EAN: 9783486583939
ISBN - Autres types d'écriture: 3-486-58393-X, 978-3-486-58393-9 Autres types d'écriture et termes associés: Auteur du livre: tunder, roland best, hrsg, müller ralph, gruyter oldenbourg, bernd michael, roland mischung Titre du livre: werte aufbruch, ingredient branding, werte aue, für ein wir aufbruch
Données de l'éditeur
Auteur: Roland Mattmüller Titre: Aufbruch - Ingredient Branding schafft Werte Editeur: De Gruyter Oldenbourg 496 Pages Date de parution: 2009-08-19 Berlin/München/Boston Imprimé / Fabriqué en Poids: 1,034 kg Langue: Allemand 84,95 € (DE)
BB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Management: Marketing und Vertrieb; Optimieren; BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General; Sales & marketing management; Management; BUSINESS & ECONOMICS; Management; Marketing; Marketing, Sales, Customer Relations; Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; EA
In über 20 Beiträgen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings näher beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen.
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